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論持久戰(zhàn)—定制家居區(qū)域品牌與全國(guó)性品牌將持續(xù)割據(jù)戰(zhàn)

時(shí)間：2019-03-28 19:30:02     瀏覽量：2341

 在中國(guó)定制家居行業(yè)，廚柜和衣柜的發(fā)展模式是不一樣的。‌‌廚柜從一開(kāi)始就有大量諸侯性品牌，‌‌幾乎每一個(gè)大一點(diǎn)的城市都會(huì)有當(dāng)?shù)鼗�的�?qiáng)勢(shì)品牌。衣柜正好相反，大部分都在廣東起步然后做全國(guó)市場(chǎng)。

為什么櫥柜的區(qū)域品牌相對(duì)多？
主要的原因大體有兩個(gè)方面：

第一、廚柜的運(yùn)營(yíng)難度比較大。整體櫥柜包含廚房電器、水盆、臺(tái)面等不同的產(chǎn)品品類(lèi)，‌其運(yùn)營(yíng)體系和模式相對(duì)復(fù)雜。品牌商面向全國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)布局，服務(wù)體系的打造、運(yùn)輸成本的增加、區(qū)域消費(fèi)的習(xí)慣，都會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的障礙。衣柜只涉及到五金、門(mén)板，它的運(yùn)營(yíng)模式比廚柜要簡(jiǎn)單一些，廠家可以相對(duì)簡(jiǎn)單地進(jìn)行全國(guó)擴(kuò)張。

第二、衣柜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展晚于廚柜。衣柜可以借力廚柜行業(yè)很多好的做法和人才團(tuán)隊(duì)。

‌‌區(qū)域化櫥柜品牌通過(guò)多年積累，‌‌其客戶(hù)基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)赜绊懥Α��?dāng)?shù)刭Y源整合能力已經(jīng)客觀形成，在整個(gè)大家居或者全屋定制的浪潮中，‌‌他們?nèi)绾瓮粐�，其�?shí)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的重要課題。

區(qū)域品牌的生存之道

‌‌定制家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方式方法有很多，路徑也非常多樣；歸結(jié)起來(lái)就是要解決顧客的核心痛點(diǎn)，無(wú)論這個(gè)痛點(diǎn)是來(lái)自于文化、功能，還是生活方式、服務(wù)、設(shè)計(jì)，最終它會(huì)演變成不同企業(yè)的不同商業(yè)模式。從這個(gè)角度看，未來(lái)的定制家居行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出紛紜復(fù)雜的不同業(yè)態(tài)、不同商業(yè)模式，精彩與多元。